邁向萬億消費城市 深圳發(fā)力首店經(jīng)濟

深圳商報記者 劉瓊

打造國際消費中心城市，深圳一直很拼。

去年一年開出270家首店，5萬平方米以上購物中心超100個，東門步行街日均客流量居全國前列，知名特色商圈享譽國內(nèi)……彰顯了深圳打造國際消費中心城市的實力與底氣。

今年2月，扶持政策再度“加碼”?！渡钲谑嘘P(guān)于加快建設(shè)國際消費中心城市的若干措施》正式發(fā)布，27條硬招旨在將深圳打造成具有全球影響力的大灣區(qū)消費高地。

4月11日，深圳市政府工作報告明確提出全年社會消費品零售總額突破1萬億元的目標，提出活躍提升商圈經(jīng)濟，引進設(shè)立知名品牌首店、旗艦店和新概念店。

發(fā)展首店經(jīng)濟、打造地標性商圈，已成為提升城市消費的新動能，深圳國際消費中心城市建設(shè)邁上新臺階。

在被譽為“華南商業(yè)旗幟”的深圳萬象城，DIOR Beauty全球旗艦店、GIVENCHY全球首家雙層概念旗艦店、Alexander McQueen全球最新雙層旗艦店等國際大牌首店吸引著八方來客。

首店成為商場突圍的重要途徑，不少商場通過引入首店撬動銷售增長。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，深圳20家代表性商場2021年度銷售額總計超過500億元，全年開出33家品牌首店的深圳萬象城以超過130億元的銷售佳績居榜首；深圳前海壹方城引入各類餐飲和網(wǎng)紅品牌首店，全年總銷售68.8億元，位居第二。

2021年，深圳共開出品牌首店270家，同比上升178%。首店的加速聚集，離不開政策的支持。2020年，深圳市以創(chuàng)建國際消費中心城市為目標，出臺了《深圳市關(guān)于進一步激發(fā)消費活力促進消費增長的若干措施》，其中明確提出“加快發(fā)展首店經(jīng)濟”的任務(wù)。

接下來，深圳將繼續(xù)做強“首店經(jīng)濟”和“首發(fā)經(jīng)濟”，吸引一批國際高端知名品牌、原創(chuàng)設(shè)計師品牌等在深首發(fā)和同步上市新品，加速推動深圳與國際潮流接軌，提升城市的商業(yè)時尚度。

據(jù)深圳市商務(wù)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，深圳5萬平方米以上的購物中心超過100個，年營收超30億元的購物中心達8個，打造了萬象城、壹方城、萬象天地等一批高端購物中心。

購物中心帶來的商圈聚集效應(yīng)顯著。南山萬象天地商業(yè)區(qū)、蛇口海上世界商業(yè)區(qū)、寶中商圈、龍華商圈等多個新興商圈相繼崛起，與東門商圈、華強北商圈、福田CBD商圈、后海商業(yè)區(qū)等重點商圈共同構(gòu)建起深圳多區(qū)域多層級商圈體系。

知名特色商圈更是享譽國內(nèi)。東門步行街日均客流量居全國前列，已入選全國第二批步行街改造試點；羅湖“金三角”國際商業(yè)中心連續(xù)多年穩(wěn)居全國重點購物中心業(yè)績前20強的第三位；華強北商圈獲評“國際信譽品牌”等稱號。

深圳市商務(wù)局負責人表示，接下來，將進一步完善商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，對標全球最高標準，建設(shè)國際一流商業(yè)消費街區(qū)；打造集國際消費目的地和標志性城市景觀于一體的世界級地標性商圈；完善市級、區(qū)級、社區(qū)三級商業(yè)網(wǎng)點體系，加快形成層級分明、跨界融合、模式創(chuàng)新的現(xiàn)代化城市商業(yè)網(wǎng)點體系。